2023年10月16日，由河南省法學(xué)會(huì)非公經(jīng)濟(jì)法治研究會(huì)會(huì)同河南省廣告協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)河南省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處、鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處、河南省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)中心、河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、鄭州大學(xué)法學(xué)院、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院，共同舉辦的“河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)同治理研討會(huì)”在河南省總商會(huì)順利召開。相關(guān)行業(yè)人士、法律專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電商公司等應(yīng)邀參加了本次研討會(huì)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等發(fā)生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費(fèi)測(cè)評(píng)廣告、直播廣告、直播帶貨、軟文廣告、達(dá)人探店等新型廣告層出不窮。2023年5月1日施行新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，針對(duì)彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”、直播賣貨亂象頻出、明星網(wǎng)紅虛假代言等行業(yè)現(xiàn)象，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，著力增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管力度，亟需大力宣傳普及《中華人民共和國(guó)廣告法》。2023年6月19日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于扎實(shí)做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問(wèn)題排查治理工作的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)建設(shè)工作的指導(dǎo)，《通知》提出10個(gè)方面具體要求和舉措，包括加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，強(qiáng)化部門協(xié)同監(jiān)管。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，強(qiáng)化跨部門綜合監(jiān)管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問(wèn)題。

在此背景下，“河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)同治理研討會(huì)”的召開，為促進(jìn)河南互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，普及宣傳廣告法，共建河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)良生態(tài)。與會(huì)專家圍繞直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告、達(dá)人探店等新型廣告形式，探討了廣告行為定性、播出規(guī)范、適用法條等，并就建立整治虛假違法廣告的多方聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告共治發(fā)展模式等展開了積極的討論。

與會(huì)專家還圍繞促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了加大互聯(lián)網(wǎng)廣告普法宣傳力度，充分發(fā)揮典型案例以案釋法作用、督促互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)履行平臺(tái)管理責(zé)任、加強(qiáng)食品、醫(yī)療、煙草等重點(diǎn)領(lǐng)域的嚴(yán)格監(jiān)管、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為探索公益訴訟路徑等意見(jiàn)和建議。